2015年11月に静岡県島田市から発表されたのが「島田市緑茶化計画 / SHIMADA GREEN Ci-TEA JAPAN」のメッセージとロゴである。

©︎島田市・トコナツ歩兵団

これは静岡県島田市のシティプロモーションとして「島田ブランド」を構築し、島田市の「魅力や個性」を市内外に発信していくという取り組みである。

もともと島田市から依頼されたのはシティプロモーションにおけるメッセージとロゴの制作。
この時点でなにをメッセージとして取り上げるか、どんなロゴになるかは全く分からないままのスタート。

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ただし行政によくある「あれもこれも」にするつもりはなく、「一点突破する」ことだけを決めていた。

そして市職員や市民有志の方々との半年に及ぶワークショップを経て辿り着いたのが、
市職員による「大井川」、市民有志による「大井川鐵道（SL）」というもの。

ただそれぞれの議論の過程において、
なによりも皆が熱くなって語れるのが「お茶（緑茶）」であることは始まった当初から気付いていた。
トコナツ歩兵団では静岡県民にとって「ごくごく当たり前」の「お茶（緑茶）」こそ、
島田市民が自信と誇りを持って、県外に誇れる文化であると確信し、
最終的に「お茶（緑茶）」をどう展開するかという「実行プラン」を含めてプレゼンし、
そこから「島田市緑茶化計画」が生まれることとなった。

「お茶」という、島田市内や静岡県内から見れば非常に「一般的」で「当たり前」の素材を取り上げた。
ただし、ひとたび県外からの視点で見た場合、
このまちの市民生活奥深くまで浸透している「お茶の文化」は、極めて特異なものに映る。
３食普通に緑茶を飲み、旅先にお茶を持っていき、1年間分のお茶は新茶の時期に蓄える。そんな市民は県外にはそれほど多くはない。

　それらを、面白く、でも真剣に、打ち出すためのメッセージとロゴマークが「島田市緑茶化計画 / SHIMADA GREEN Ci-TEA」である。

©︎島田市・トコナツ歩兵団

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海外、国内、市内という3つのターゲットを持ち、それぞれが海外（PR/産業）、国内（PR/観光）、市内（まちづくり/意識づくり）という2つずつの施策方針を持つ。

これまで半年間、市職員と市民有志の方々と共に勉強会を重ね、方向性や考えを議論してきた結果である。

©︎島田市・トコナツ歩兵団

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