全国各地の魅力を創造するプロジェクト「日本創造おもしろプロジェクト」の第6弾として、熊本県山鹿市の観光誘客を目的とした着地型観光プログラム「山鹿あそび」を、熊本県山鹿市、楽天トラベルと共にプロデュース。

©️トコナツ歩兵団2017

熊本県の北部に位置する山鹿市は、豊富な湯量をたたえる温泉や渓谷・棚田などの豊かな自然、装飾古墳群、国の重要文化財にも指定される芝居小屋「八千代座」など、自然や歴史と文化に恵まれたまち。中でも、浴衣姿の女性約千人が和紙と糊（のり）だけで作られた金色の灯籠を頭に乗せ、ゆったりとした情緒漂う「よへほ節」の調べにのせて舞い踊る「山鹿灯籠まつり」は、九州屈指の夏の風物詩として見るものを魅了してきた。

これら古代から続く歴史・文化・自然は、山鹿市民にとって馴染み深いものの、山鹿市を訪れたことがない人にとっては意外性と驚きを兼ね揃えた日本唯一の観光資源である事に着目し、観光需要のさらなる掘り起こしを目指して「山鹿あそび」をプロデュースした。

まず第1弾として4つのプログラムを制作。

©️トコナツ歩兵団2017

山鹿流温泉卓球「灯籠温泉卓球」では、山鹿灯籠まつりで灯籠を頭に乗せて舞う独創的なスタイルに着目。室町時代から伝わる国指定の伝統的工芸品「金灯籠」を頭に乗せ、江戸時代初期から伝わる山鹿市・鹿本町来民（かもとまちくたみ）の「来民うちわ」をラケットとして使用する、日本唯一の温泉卓球を楽しむことができる。

©️トコナツ歩兵団2017

山鹿流着物レンタル「灯籠モダンガールとコンシェルジュ」では、アンティーク着物を身にまとい、頭に乗せた「金灯籠」をアクセントに情緒溢れる豊前街道を散策する。

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山鹿流古墳体験「チブサンオブサンナイトツアー」では、装飾古墳として全国的に有名なチブサン古墳やオブサン古墳を探検する。

©️トコナツ歩兵団2017

パワースポットでのヨガ体験を提供する山鹿流ヨガ「不動岩ヨガロック」では、山頂の絶景を楽しみつつエクササイズを行える。

4つのプログラムで重視したポイントは、山鹿市をはじめて訪れたときの「ファーストインパクト」。すでに住んでいる方にとっては普通のことでも、外から訪れる人にとっては驚きや新鮮と感じられる部分に着目し、「山鹿灯籠」「さくら湯」「チブサン・オブサン古墳」「不動岩」をピックアップした。

企画立案は、「コンテンツ創造ワークショップ」を軸に182案のアイデアを集約し、最終的には4案にまで絞り込んだ。企画をし、選定したのが参加してくれた市民の方たちだったからこそ、プログラムが実現したと言える。

©️トコナツ歩兵団2017

中でも最大の難題は「山鹿灯籠」を「山鹿灯籠まつり」や「山鹿灯籠おどり」の外に持ち出すということだった。最大限伝統に敬意を払いながら、新しい挑戦をすることについて多くの関係者の方々と議論をさせていただき、また議論していただき、結果的にプログラムに使用させていただくこととなった。改めてこの場を借りて皆さまに感謝したい。

©️トコナツ歩兵団2017

その結果、九州や山鹿市では当たり前の山鹿灯籠の持つ「灯籠を頭に乗せた女性」という世界にここだけしかないであろう強烈な違和感（山鹿市の方たちは気付いていない）を、市外から来るゲストの方々に楽しんでもらえるようになった。

【イベント概要】
名　　称：山鹿あそび
予約販売日時：2017年3月13日（月）より予約開始
予約販売先：旅行予約サービス「楽天トラべル」「旅頃」ページ(http://travel.rakuten.co.jp/movement/kumamoto/201703/)
主　　催： 熊本県山鹿市
企画： トコナツ歩兵団＋楽天トラベル＋熊本県山鹿市
運営・PR：楽天トラベル

【各プログラム概要】

■山鹿流着物レンタル「灯籠モダンガールとコンシェルジュ」

室町時代から伝わる和紙と糊だけで作られた国指定の伝統的工芸品・山鹿灯籠。その中でも代表的な「金灯籠」を頭に乗せ、アンティーク着物を来て、情緒溢れる豊前街道を散策。個性豊かな観光ガイドによるまち案内（約1時間）は指名も可能！篤姫や参勤交代のお殿様が歩いたまちなみをランウェイに見立てて、モデル気分でウォーキング！

©️トコナツ歩兵団2017

○開催場所：豊前街道
○開催日：3/17（金）～5/7（日）※予約対応/ 雨天中止/ 都合により休止あり
○料金：1人: ￥4,500 + ガイド料1グループ￥1,500 (税込)
○ご予約とお問い合わせ：アンティーク着物レンタルの柏屋（ 旅館寿三 内）
○電話：0 5 0 – 3 7 3 6 – 8 1 1 4（ご予約は前日1 7 : 0 0 まで）

■山鹿流温泉卓球「灯籠温泉卓球」

室町時代から伝わる和紙と糊だけで作られた国指定の伝統的工芸品・山鹿灯籠。その中でも代表的な「金灯籠」を頭に乗せ、さらには江戸時代初期から伝わる山鹿市・鹿本町来民（かもとまちくたみ）の「来民うちわ」をラケット代わりに使って卓球を行うのが山鹿流！九州最大級の木造温泉「さくら湯」前にて、いざ勝負！

©️トコナツ歩兵団2017

○開催場所：さくら湯
○開催日：3/17（金）～5/7（日）※ 雨天中止/ 都合により休止あり
○料金：1グループ: ￥500／ 15分(税込)
○お問い合わせ：[ 一財] 山鹿市地域振興公社 さくら湯観光案内所
○電話：0 9 6 8 – 4 3 – 0 1 1 1（9 : 0 0 ～ 1 6 : 3 0 まで随時受付）

■山鹿流古墳体験「チブサンオブサンナイトツアー」

6世紀に造られ、石屋形に様々なデザイン絵が描かれた装飾古墳として全国的に有名なチブサン古墳。絵柄が女性の乳房に似ているところから「乳の神様」として地元では親しまれている。厳重な鉄扉の向こうに広がるのは古代人のデザイン世界。ヘルメットと懐中電灯を持って、探検家気分でナイトツアーに繰り出せ！

©️トコナツ歩兵団2017

○開催場所：チブサン古墳、オブサン古墳
○開催日：3/18（土）、3/19（日）、3/24（金）、3/25（土）
○時間：20:30～21:30　※予約対応/ 雨天中止/ 最少催行人数3名
○料金：1人: ￥500 ( 税込)　※小学生以下￥250 (税込)
○ご予約とお問い合わせ：山鹿温泉観光協会
○電話：0 9 6 8 – 4 3 – 2 9 5 2（ご予約は前日1 7 : 0 0 まで）

■山鹿流ヨガ「不動岩ヨガロック」

標高389mの山の中腹から天に向かって突き出した高さ約80m の不動岩。さざれ石からできており、前不動、中不動、後不動の三つの岩から構成されている。平安時代には山伏たちが山中にこもって不動明王を祀ったことからパワースポットとしても有名。「不動岩」と「金灯籠」のパワーをもらってエクササイズ！ 中不動に登れば、山頂の絶景からさらなるパワーをゲット！

©️トコナツ歩兵団2017

○開催場所：不動岩
○開催日：3/19（日）、3/26（日）、4/9（日）、4/23（日）
○時間：10:00～11:30　※予約対応/ 雨天中止/ 最小催行人数3 名
○料金：1人: ￥1,500 ( 税込)
○ご予約とお問い合わせ：山鹿温泉観光協会
○電話：0 9 6 8 – 4 3 – 2 9 5 2（ご予約は前日1 7 : 0 0 まで）

スタッフ：渡部祐介（プロデューサーと企画・トコナツ歩兵団）/相原一博（グラフィックデザイナー・春十舎）/下田直樹（カメラマン）/中島 沙希（モデル）/田中麻里（プロデューサー補・楽天株式会社）/熊本県山鹿市の皆さん他

プロデュース：熊本県山鹿市+楽天株式会社+トコナツ歩兵団
（後日談）
ちなみに山鹿あそびvol.1は、初動こそ鈍かったものの「灯籠温泉卓球」を中心に多くのメディアに取り上げられたことで、後にvol.1.1、vol.2.0、vol.2.1と続いていくこととなる。その過程でプログラムは増え、また多くの参加者たちによって支えられ現在に至っている。
着地型観光プログラムまたは体験プログラムの制作が全国各地で行われているが、行政主導では成功と呼べるものが非常に珍しい。そんな中、ビジュアル面や企画面の異質性と、山鹿の方々の協力、そして企画の改善と追加により、奮闘している一つの例になりつつある。