全国各地の魅力を創造するプロジェクト「日本創造おもしろプロジェクト（※2）」の第5弾として、三重県内11市町の観光誘客を目的とした魅力創造観光プログラム「三重あそび」を、三重県、楽天トラベルと共にプロデュース。

©トコナツ歩兵団2016

「三重あそび」の目的は、三重県内の観光資源活用による新たな観光客需要の掘り起こし。トコナツ歩兵団のプロデュースのもと、三重県観光誘客課と、四日市市、伊勢市、松阪市、桑名市、鈴鹿市、鳥羽市、いなべ市、志摩市、伊賀市、南伊勢町、紀北町の11市町が参加。トコナツ歩兵団の「コンテンツ創造ワークショップ」を軸に、トコナツ流「企画の作り方」「差別化の手法」「素材の洗い出し」「αの洗い出し」「素材とαの掛け合わせ」など様々な工程を経て、398案の観光プログラム案を作成。日本の観光はいつまでたっても昔の素材ばかり出し飽きられてしまうので、新しく面白いものを作ることや過去の素材を再構築して新しく見せることを意識し、各市町の担当者の思いと知識にトコナツの技術と経験を掛け合わせる形でプログラムを作っていった。最終的に、実現性や季節性、予算などを加味し、各市町1案に厳選。漁村×サバイバル、忍者×ボルダリングなどの異色コラボから誕生した、各市町の観光素材と新たな要素を組み合わせた11の観光プログラムを制作した。

©トコナツ歩兵団

©トコナツ歩兵団

これらの新商品は当たり前のことながら、全て売れるということはまずあり得ない。

今回も残念ながら一部のプログラムは売れ、多くのプログラムは売れない結果となってしまった。
もちろん原因がある。
まず売れたプログラムは、楽天トラベルの宿泊プランとセット販売できたものや、市町の担当者や事業者の強い熱意や行動力に後押しされたものである。それらは一定の成果を収め、今後に可能性を見出した。（それでも売れなかったプログラムがある。それらはトコナツと担当者との企画自体に問題があった可能性があり、着眼点も含め大いに反省をしなければならないところだ。素直にアイデアの欠陥を認め次案に取り掛からなくてはならない）

一方で売れなかったプログラムは、基本WSへの参加が市町の担当者となっていたことで、実際にプログラムを作成・販売・運営する事業者とのMTGや関係構築がほとんどできず、不十分なプログラムになってしまったり、事業者による販売努力に結びつけることができなかったりした。

次回のVol.2に入るにあたり、事業の構造的な欠陥の見直しを行ってもらうことになる。
事業者の参加をできるだけお願いし、極力時間を割いて現地MTGを行うことで、それらの問題点を改善していくことになる。

【三重県＋11市町の魅力創造観光プログラム「三重あそび」概要】
名　　称：三重あそび
参加市町：四日市市、伊勢市、松阪市、桑名市、鈴鹿市、鳥羽市、いなべ市、志摩市、伊賀市、南伊勢町、紀北町、11市町
予約販売日時：2017年3月6日（月）より予約開始
予約販売先：
旅行予約サービス「楽天トラべル」「旅頃」ページ(http://travel.rakuten.co.jp/movement/mie/201703/)
観光連盟のWEBページ「観光三重」(https://www.kankomie.or.jp/special/visit/)
主　　催： 三重県及び県内市町
企画： トコナツ歩兵団＋楽天トラベル＋11市町（四日市市、伊勢市、松阪市、桑名市、鈴鹿市、鳥羽市、いなべ市、志摩市、伊賀市、南 伊勢町、紀北町）＋三重県
運営・PR：楽天トラベル

■＜三重県四日市市＞「豚的朝食とんてきモーニング〜朝から「とんてき」食べな〜」

©トコナツ歩兵団

今や四日市のソウルフードとなった「とんてき」（豚肉のステーキ）。ビジネスマンや観光客に朝から元気になってほしい！市内のホテルの協力により、朝食での提供をスタート！
○実施期間：宿泊施設によって異なる
○実施場所：四日市都ホテル　他
○料金：宿泊施設によって異なる
○お問い合わせ：四日市都ホテル
○電話：059-352-4131

■＜三重県伊勢市＞「#天空のポスト〜フォトは投稿！レターは投函！〜」

©トコナツ歩兵団

伊勢志摩地区で最高峰にある天空のポスト。「青い空」と「赤のポスト」のコントラストが絶好のフォトスポット。あるものを使用して撮影すると、面白い写真が撮れるかも!?
○実施期間：通年
○実施場所：伊勢志摩スカイライン　山頂展望台
○料金： 1,250円（税込・スカイライン通行料金）
○お問い合わせ：スカイライン 伊勢料金所
○電話：0596-22-1810

■＜三重県松阪市＞「松阪牛の、ごっつぉや！〜牛とうなぎのビッグバン！〜」

©トコナツ歩兵団

松阪牛にプラスONE、三重県が誇る贅沢素材の無限コラボレーション。老舗料亭・快楽亭が作る松阪牛ステーキと、60年間継ぎ足された特製タレを使ったうなぎの極上重。
○実施期間：3月上旬～5月上旬（水曜定休）
○実施場所：快楽亭 / 松阪駅周辺ビジネスホテル
○料金：【快楽亭】5,000円（税込）
【弁当付きプラン】各宿泊施設により異なる
○お問い合わせ：快楽亭 / 松阪駅周辺ビジネスホテル
○電話：【快楽亭】0598-21-0222 ※2日前までに要予約
【弁当付きプラン】各宿泊施設

■＜三重県桑名市＞「はまぐりフレンチ〜洋館でモダンガール〜」

©トコナツ歩兵団

大正ロマンを感じさせる国指定重要文化財・六華苑で、桑名の名産、濃厚で肉厚な蛤を使ったフレンチを堪能。大正時代の貴族衣装を着て六華苑内を散策することもできます。
○実施期間：4/1〜8/31（月曜定休）
○実施場所：六華苑、レストラン「Rocca」
○料金：6,200円（税込・衣装/着付け代込・要予約）
○お問い合わせ：レストラン「Rocca」
○電話：0594-27-2345　 要予約　※貸切のご予約日は除外となります。

■＜三重県鈴鹿市＞「世界が惚れた！ISE-KATAGAMI〜今、海外から大注目の伊勢型紙を彫る〜」

©トコナツ歩兵団

鈴鹿市が誇る伝統的工芸品の「伊勢型紙」。職人が手作業で彫る文様の美しさとその類まれなる技術は、世界でも広く知られています。古来文様の彫刻を体験し、匠の技に触れてみませんか？
○実施期間：5/27、6/3、6/10、6/17、6/24
○実施場所：鈴鹿市伝統産業会館
○料金：2,000円（税込）/人
○お問い合わせ：伊勢形紙協同組合
○電話：059-386-0026

■＜三重県鳥羽市＞「海女結びドーマンセーマン〜海女さんと過ごす石神さん〜」

©トコナツ歩兵団

海女さんが信仰する「女性の願いを一つ叶える」といわれる石神さんへ、海女さんと一緒にお参りに♪たくましく、やさしく生きる海女さんの話には都会では味わえない驚きが！
○実施期間：通年
○実施場所：海女の家　五左屋
○料金：4,000円（税込）/人
○お問い合わせ：相差海女文化資料館
○電話：0599-33-7453　※前日17時までに要予約

■＜三重県いなべ市＞「理想の美脚メイク〜筋肉美プロサイクリストと学ぶ〜」

©トコナツ歩兵団

正しい筋肉ケアでこの春、美脚になれる。レース前後に脚をオイルマッサージし、脚の手入れには人一倍気を使っているKINAN Cycling Teamに所属するプロサイクリストと美脚を目指します！
○実施期間：4/30
○実施場所：阿下喜温泉
○料金：3,980円/人（税抜・温泉代金込）
○お問い合わせ：キナンサイクリングチーム
○電話：0568-53-4003　※1週間前までに要予約

■＜三重県志摩市＞「まち歩き「こちら、大王崎です！」〜海女さん、潜っとる！〜」

©トコナツ歩兵団

数千年続く、伝統素潜り漁。昔から変わらない志摩の生活に密着した海女さんと出会ってみませんか？専任ガイドの解説とおもてなしで巡るまち歩きです！
○実施期間：3/15〜5/31（毎週火・土、4/29〜5/7は除外）
○実施場所：志摩市大王町
○料金：2,500円/人（税抜・ガイド料金）
○お問い合わせ：志摩自然学校
○電話：0599-72-1733

■＜三重県伊賀市＞「ラストニンジャ〜忍びの道・ボルダリングの巻〜」

©トコナツ歩兵団

伴党第21代宗主「最後の忍者」川上仁一氏による本物の忍術講座と、現代の石垣登りとも言えるボルタリングとの融合！君は本物の忍者になれるか!?
○実施期間：3/19、4/9、5/21
○実施場所：バンブーボルダリング
○料金：8,500円（税込）/人
○お問い合わせ：伊賀上野観光協会
○電話：0595-26-7788　※1週間前までに要予約

■＜三重県南伊勢町＞「サバイバル小学校・海ぼうず〜1泊「自」食！自己調達〜」

©トコナツ歩兵団

最低保証は米と味噌汁の材料のみ。おかずは自分で釣り上げろ！管理人は助けない！相賀浦の漁村と小学校を改装した宿泊施設「海ぼうず」を舞台に、サバイバルな1日が始まります。
○実施期間：通年
○実施場所：海ぼうず
○料金：小学生3,000円/大人5,000円（税込）
○お問い合わせ：海ぼうず
○電話：0599-64-0010　※10日前までに要予約

■＜三重県紀北町＞「象の背サンライズ〜with 安全プロガイド〜」

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空に突き出す絶景巨岩「象の背」より、ご来光を見ながら淹れたての珈琲を味わえます。プロのガイドによる案内で安心安全な登山を楽しみましょう！
○実施期間：3月〜5月
○実施場所：便石山
○料金：利用施設などにより変動します。
○問い合わせ：キャンプ inn 海山
○電話：0597-33-0077　※3日前までに要予約

WSファシリテートとプロデュース：トコナツ歩兵団（渡部・田尾・前川ゆういち・前川あきこ）
共同プロデュース：三重県+楽天トラベル